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suuk 发表于:2017/12/26 16:05:35   | 只看该作者 查看该作者主题 楼主 

现在越来越多的大学为了全面发展,迎合国际市场需求,会开放更多的传媒课程来给到国际学生。而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态,需要大量的传媒人才。无论是报纸、杂志、电视、网络媒体、或者企业,对于传媒人才也是万分渴求。在文化传播,企业公关,外联等工作岗位上,传媒专业的学生比其他专业都更具优势。

中国与英国的传媒专业,分类并不完全一致,英国的传媒体系课程划分很细,大体可以分为三类。

1.Journalism 新闻类(实践性要求比较强的学科)

新闻类专业要学习的较有针对性,除了新闻相关的理论知识以外,还有很多新闻写作、新闻报道,出镜等实践课程,有些英国大学比较偏重实践,而有些则偏重于理论。考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会,对就业有很大帮助。

开设综合新闻类专业的部分英国大学:

利兹大学国际新闻(一个月的实习机会);

莱斯特大学新闻学(偏理论);

卡迪夫大学-国际新闻(理解实践五五开)

此外,新闻类专业还按照不同的媒介,分为了:

广电/广播新闻,例如谢菲和UEA的广播新闻

纸媒新闻,比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻

网络新闻,例如,谢菲新闻学(网络方向);

斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学;金史密斯学院的数字新闻

新闻专业的就业方向:门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等 


以谢菲的新闻学为例,谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训,分为四个分支。

印刷传媒会安排真实事件报道的实践课(受国家记者培训协会认证);杂志传媒主要教如何设计、撰写个性特色的纸质电子杂志(受期刊培训协会认证);广播传媒侧重于教授广播,无线电,数字音频处理等;网络新闻则在打好新闻来理论基础上专攻网站制作,网站建设,信息应用等。

2.Communication 传播类

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛,课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识,当然也有一些理论和实践相结合的课程。

开设传播类专业的部分英国大学:LSE的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻,媒体和传播。

以莱斯特的大众传播为例,大众传播课程:会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用,传播理论,研究方法解析,媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术,略枯燥,但实际学习起来还是蛮有意思的。

举例子,像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同,菜品种类的不同,进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系,例如现在很受欢迎的真人秀节目,他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

广告学:英国大学广告专业一般有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

市场营销方向广告专业:强调广告投放、媒体选择。主要课程包括:消费心理学,公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业:强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括:平面设计、CIS设计、网络设计等。

以利兹的Advertising and Marketing为例,该专业获得CIM特许市场营销协会认证,可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识,全面了解市场营销策略,消费者行为分析等。

理论与实践结合,学生会接触品牌管理,交流传播,企业通信等,实践不同类型的广告case study,设计媒体策划方案,模拟数字营销。

不同于其他的商科专业,这个课程的最大特色是,课程最后的final project,是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的,也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目,项目允许学生与外部企业联合,旨在解决真实的市场营销问题。

公共关系学是一个新兴专业,涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向,可能还需要学习更专业的知识,比如法律、电影制作、广告学、金融学。

英国有一个公关关系学方面的认证,叫CIPR,纽卡斯尔大学,UAL等大学的公关都有此资格认证,不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个:公共关系与社会;企业传讯,市场营销与公共关系,前者偏传播,文化,公关,并且有实习机会;后者注重企业沟通,探索市场营销与公关的关系。

不过公关这个专业,没有必要读到硕士,用处不大,它的魅力更多在于实践;就业方向是公关、广告公司,市场、宣传部门,营销策划等。

3. Media媒体类

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了,以媒体本身为研究对象,有时候还会涉及到社会语言学,社会学,历史学,符号学,文化研究等课程。
媒体管理类:格拉斯哥大学,卡迪夫大学,威斯敏斯特大学,南安普敦大学
以格拉斯哥大学为例: 格拉斯哥MSc Media Management 课程,由传媒经济学大师Gillian doyle 创立,格拉斯哥大学文学院和商学院合办。

特色课程是Media Economics,上课的每一周除了内容详实有的lecture 外,还有guest lecture,也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状,如bbc,stv,等。

除此之外,这一课程也有很多专业福利,如受邀进入bbc scotland 总部参观,邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等,总之资源比较丰富。但是这个专业偏理论而不是偏实践,很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

媒体研究与文化:华威;拉夫堡, UEA,兰卡等都有开设,课程比较杂糅,适合转专业的学生。

新媒体/数字媒体类:UCL- IOE;华威; 利兹;卡迪夫等。

以华威大学举例:华威的Digital Media and Culture专业于2013年开设,是一个非常新的专业。理论课会提出各种数字化形式的例子,如社交媒体、大数据、CRM等,以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

每周都必经paper轰炸,无限开启脑洞。每周还要上各式各样的lab。有的lab主要学CSS,作业是做个网页出来;还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具,比如各类社交软件平台、搜索引擎,分析网民对某一特定词条的情感态度。

总体来说这个课程偏理论,LAB课程在技术上难度并不大。申请并不很卡本科专业背景,但要求学生要有媒体实践相关的经历。

此类专业就业方向企业是媒介专员,广告公司策划,新媒体相关等。

4.其他类

除了上面提到的这三大类,传媒专业还有电影学,培养导演,制片人,媒体视频部以及创意媒体产业相关的人才。以及近年来非常热门的专业CCI,开设这个专业的有,KCL,华威,拉夫堡,谢菲。

创意文化产业基本不卡背景,因此也成为众多学生转专业的第一首选,也不会太偏技术类的。当然谢菲的CCI特殊一点,在管理学院,还是卡排名的。
电影类偏向于理论类的:UCL,华威,埃克塞特,UEA,南安,布里斯托:都有Film Studies专业;偏向于电影制作的,苏塞克斯的Film Making;布里斯托的Film & TV production。

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